Популярные онлайн-сервисы в Казахстане: чем пользуются в 2026 году
Цифровой образ жизни казахстанцев меняется быстро. Смартфон стал основным инструментом для работы, шопинга, общения и досуга. В 2026 году жители страны активно пользуются десятками онлайн-сервисов — от банковских приложений до стриминговых платформ. Разбираемся, какие из них пользуются наибольшей популярностью.
Финансовые приложения и платёжные сервисы
Kaspi.kz остаётся самым используемым приложением в Казахстане по числу активных пользователей. Переводы, оплата коммунальных услуг, покупки в рассрочку, доставка — всё в одном месте. По данным аналитиков, более 12 миллионов казахстанцев пользуются Kaspi ежемесячно. Следом идёт Halyk Home Bank, который также предлагает полный спектр банковских услуг онлайн.
Государственный портал eGov.kz занимает особое место: через него оформляют справки, регистрируют бизнес, записываются в государственные учреждения. В 2025 году портал посетили свыше 20 миллионов раз.
Доставка и маркетплейсы
Рынок доставки в Казахстане вырос в несколько раз за последние три года. Среди лидеров — Kaspi Магазин, Wildberries KZ и Kolesa.kz. Доставка продуктов через Glovo и Яндекс Лавку стала привычной для жителей Алматы и Астаны. Пользователи ценят скорость: большинство заказов в крупных городах доставляется за 30–60 минут.
Стриминг и медиа
YouTube остаётся платформой номер один для просмотра видеоконтента. Однако казахстанские сервисы активно развиваются: Ivi, Кинопоиск и local-платформа QazStream набирают аудиторию среди тех, кто хочет смотреть фильмы и сериалы на казахском и русском языках. Подписки на стриминговые сервисы выросли на 34% по сравнению с 2024 годом.
Онлайн-образование и работа
Платформы для обучения — ещё одна быстрорастущая категория. Coursera, Skillbox и казахстанский Bilimland входят в топ самых скачиваемых приложений среди молодёжи 18–35 лет. Удалённая работа через платформы типа hh.kz и Work.ua стала нормой после пандемии и не теряет позиций.
Развлечения и досуг
Сфера цифрового досуга охватывает самые разные форматы. Казахстанцы активно используют музыкальные сервисы (Spotify, Apple Music), мобильные игры, а также различные развлекательные платформы. Часть аудитории обращается к игровые сервисы как к одному из форматов онлайн-досуга, хотя этот сегмент остаётся нишевым на фоне стриминга и мобильного гейминга.
Социальные сети
Instagram и TikTok — наиболее популярные платформы среди казахстанской молодёжи. Telegram активно используется для новостей, групповых чатов и бизнес-каналов. ВКонтакте сохраняет аудиторию среди пользователей старше 30 лет. WhatsApp остаётся основным мессенджером для повседневного общения.
Итог
Казахстанский рынок цифровых сервисов продолжает расти. Пользователи ценят удобство, скорость и локализацию — поддержку казахского и русского языков, оплату в тенге и понятный интерфейс. В ближайшие годы конкуренция между платформами будет только усиливаться, а выбор сервисов — расширяться.
